Технический и SEO-аудит сайта

SEO-аудит сайта показывает, что именно мешает ему попасть в топ Google: технические ошибки, проблемы с индексацией, слабые страницы, дубли, медленная загрузка или неправильная структура. Вы получаете не автоматическую выгрузку из сервиса, а отчёт со списком проблем, объяснением, почему каждая из них важна, и приоритетами: что исправлять первым, а что может подождать. Аудит — разовая услуга с фиксированным объёмом работ, ценой и сроком.

Когда нужен аудит сайта

• Трафик из Google упал или годами стоит на месте, хотя вы добавляете товары и публикуете статьи.
• Вы планируете продвижение и хотите понимать стартовое состояние сайта, прежде чем вкладывать бюджет в контент и ссылки.
• Сайт пережил редизайн, переезд на новый домен или CMS, и часть страниц выпала из поиска.
• Вы меняете подрядчика и хотите независимо оценить, что сделано за предыдущие месяцы.
• Сайт только запущен, и важно убедиться, что Google видит его правильно с первого дня.

Что мы проверяем во время SEO-аудита

Технический аудит сайта. Сканирование и индексация, robots.txt и sitemap.xml, коды ответа сервера, редиректы, битые ссылки, дубли страниц и canonical, ЧПУ, HTTPS, hreflang для мультиязычных сайтов, микроразметка. Отдельно смотрим отчёты Google Search Console: какие страницы исключены из индекса и почему.

Скорость и мобильная версия. Core Web Vitals, вес страниц и изображений, скрипты, блокирующие загрузку, корректность отображения на смартфонах.

Структура и семантика. Есть ли на сайте страницы под основные запросы вашей ниши, не конкурируют ли они между собой, насколько логична вложенность разделов и перелинковка. Для интернет-магазинов отдельно анализируем категории, фильтры и карточки товаров.

Внутренняя оптимизация. Title, Description, заголовки H1–H3, тексты, изображения и alt, хлебные крошки, пустые и малоинформативные страницы.

Ссылочный профиль. Сколько сайтов ссылаются на вас, насколько они качественные, нет ли спамных ссылок, которые могут вредить позициям.

Конкуренты и коммерческие факторы. Сравниваем сайт с лидерами выдачи: структура, контент, видимость, а также то, что влияет на доверие посетителей — контакты, цены, доставка, отзывы, удобство заказа.

Аналитика. Корректно ли настроены Google Analytics 4 и Search Console, отслеживаются ли заявки и продажи. Без этого невозможно оценить результат любых изменений.

Ошибки, которые мы находим чаще всего

Каждый сайт уникален, но некоторые проблемы повторяются почти в каждом аудите. Именно они чаще всего объясняют, почему сайт с хорошим дизайном и товаром не получает трафика:

• Важные страницы закрыты от индексации через noindex, robots.txt или ошибочный canonical, оставшийся после разработки.
• Сотни дублей из-за параметров в URL, сортировки, пагинации, версий с www и без, со слешем и без него.
• Одинаковые Title на десятках страниц или названия категорий без единого ключевого слова.
• Цепочки редиректов и битые ссылки после смены структуры или переезда, из-за которых теряется вес страниц.
• Несколько страниц под один запрос. Они конкурируют между собой, и Google не может выбрать, какую показывать.
• Медленные шаблоны на мобильных: тяжёлые слайдеры, неоптимизированные изображения, лишние скрипты аналитики и чатов.
• Пустые категории и страницы-заглушки, которые Google считает малоценными и из-за которых хуже оценивает весь сайт.

Аудит интернет-магазина

У интернет-магазинов есть собственные SEO-проблемы, которых нет на сайтах услуг. Фильтры и сортировка создают тысячи технических страниц, закончившиеся товары отдают ошибку или пустую карточку, а импорт от поставщиков дублирует описания с других магазинов. Поэтому в аудите магазина мы отдельно анализируем краулинговый бюджет, логику фильтров, шаблоны мета-тегов для категорий и товаров, микроразметку Product и работу с отсутствующими товарами. После аудита магазина логичный следующий шаг — SEO-продвижение интернет-магазина.

Что вы получите

Результат аудита — понятный документ, с которым можно работать без SEO-специалиста рядом:

• список найденных проблем с объяснением, как каждая из них влияет на позиции;
• приоритеты: критические ошибки, важные доработки и рекомендации на будущее;
• конкретные рекомендации и ТЗ для разработчика по каждой задаче;
• оценку потенциала сайта в сравнении с конкурентами;
• консультацию, на которой мы пройдёмся по отчёту и ответим на вопросы.

Аудит, оптимизация и продвижение: в чём разница

Аудит — это диагностика: мы находим проблемы и объясняем, как их исправить. Сами исправления — это уже SEO-оптимизация сайта, отдельная разовая услуга, в которой наш SEO-программист внедряет рекомендации из отчёта. А чтобы сайт стабильно рос в поиске, после оптимизации нужно регулярное продвижение сайта в Google: контент, ссылки, новые страницы и ежемесячный контроль.

Вы можете заказать аудит сайта отдельно и исправить ошибки своими силами или силами своего разработчика. Или пройти всю цепочку с нами: аудит → оптимизация → продвижение. Мы сами разрабатываем сайты на WordPress и OpenCart, поэтому рекомендации в отчёте пишем так, чтобы их реально можно было внедрить, а не «улучшить всё».

Как проходит аудит

1. Бриф и доступы. Узнаём о целях бизнеса, регионе и конкурентах, получаем доступ к Google Search Console и Analytics.
2. Сканирование сайта. Прогоняем сайт краулером и сервисами анализа: Serpstat, PageSpeed Insights, Search Console.
3. Ручной анализ сайта. Проверяем шаблоны страниц, структуру, контент и конкурентов. Именно здесь находится большинство проблем, которые не видят автоматические сервисы.
4. Отчёт и приоритеты. Собираем находки в документ и расставляем их по важности.
5. Презентация результатов. Объясняем отчёт и помогаем составить план действий.

От чего зависит стоимость аудита

Стоимость и срок SEO-аудита зависят от количества страниц, типа сайта и глубины проверки. Аудит сайта-визитки на несколько десятков страниц занимает меньше времени, чем анализ интернет-магазина с тысячами товаров, фильтрами и несколькими языковыми версиями. Для магазинов на OpenCart мы дополнительно проверяем типичные проблемы платформы, о которых рассказываем на странице SEO для OpenCart. Точную цену и срок называем после первого знакомства с сайтом, до начала работ.