Технічний та SEO-аудит сайту

SEO-аудит сайту показує, що саме заважає йому потрапити в топ Google: технічні помилки, проблеми з індексацією, слабкі сторінки, дублі, повільне завантаження чи неправильна структура. Ви отримуєте не автоматичну вивантажку з сервісу, а звіт із переліком проблем, поясненням, чому кожна з них важлива, і пріоритетами: що виправляти першим, а що може почекати. Аудит — разова послуга з фіксованим обсягом робіт, ціною і строком.

Коли потрібен аудит сайту

• Трафік з Google впав або роками стоїть на місці, хоча ви додаєте товари й публікуєте статті.
• Ви плануєте просування і хочете розуміти стартовий стан сайту, перш ніж вкладати бюджет у контент і посилання.
• Сайт пережив редизайн, переїзд на новий домен чи CMS, і частина сторінок випала з пошуку.
• Ви змінюєте підрядника і хочете незалежно оцінити, що зроблено за попередні місяці.
• Сайт щойно запущений, і важливо переконатися, що Google бачить його правильно з першого дня.

Що ми перевіряємо під час SEO-аудиту

Технічний аудит сайту. Сканування і індексація, robots.txt і sitemap.xml, коди відповіді сервера, редиректи, биті посилання, дублі сторінок і canonical, ЧПУ, HTTPS, hreflang для мультимовних сайтів, мікророзмітка. Окремо дивимось звіти Google Search Console: які сторінки виключені з індексу і чому.

Швидкість і мобільна версія. Core Web Vitals, вага сторінок і зображень, скрипти, що блокують завантаження, коректність відображення на смартфонах.

Структура і семантика. Чи є на сайті сторінки під основні запити вашої ніші, чи не конкурують вони між собою, наскільки логічна вкладеність розділів і перелінковка. Для інтернет-магазинів окремо аналізуємо категорії, фільтри і картки товарів.

Внутрішня оптимізація. Title, Description, заголовки H1–H3, тексти, зображення і alt, хлібні крихти, порожні та малоінформативні сторінки.

Посилальний профіль. Скільки сайтів посилаються на вас, наскільки вони якісні, чи немає спамних посилань, які можуть шкодити позиціям.

Конкуренти і комерційні фактори. Порівнюємо сайт із лідерами видачі: структура, контент, видимість, а також те, що впливає на довіру відвідувачів — контакти, ціни, доставка, відгуки, зручність замовлення.

Аналітика. Чи коректно налаштовані Google Analytics 4 і Search Console, чи відстежуються заявки й продажі. Без цього неможливо оцінити результат будь-яких змін.

Помилки, які ми знаходимо найчастіше

Кожен сайт унікальний, але деякі проблеми повторюються майже в кожному аудиті. Саме вони найчастіше пояснюють, чому сайт із хорошим дизайном і товаром не отримує трафіку:

• Важливі сторінки закриті від індексації через noindex, robots.txt або помилковий canonical, який залишився після розробки.
• Сотні дублів через параметри в URL, сортування, пагінацію, версії з www і без, зі слешем і без нього.
• Однакові Title на десятках сторінок або назви категорій без жодного ключового слова.
• Ланцюжки редиректів і биті посилання після зміни структури чи переїзду, через які втрачається вага сторінок.
• Кілька сторінок під один запит. Вони конкурують між собою, і Google не може обрати, яку показувати.
• Повільні шаблони на мобільних: важкі слайдери, неоптимізовані зображення, зайві скрипти аналітики та чатів.
• Порожні категорії й сторінки-заглушки, які Google вважає малоцінними і через які гірше оцінює весь сайт.

Аудит інтернет-магазину

Інтернет-магазини мають власні SEO-проблеми, яких немає на сайтах послуг. Фільтри і сортування створюють тисячі технічних сторінок, товари, що закінчилися, віддають помилку або порожню картку, а імпорт від постачальників дублює описи з інших магазинів. Тому в аудиті магазину ми окремо аналізуємо краулінговий бюджет, логіку фільтрів, шаблони мета-тегів для категорій і товарів, мікророзмітку Product і роботу з відсутніми товарами. Після аудиту магазину логічним наступним кроком є SEO-просування інтернет-магазину.

Що ви отримаєте

Результат аудиту — зрозумілий документ, з яким можна працювати без SEO-фахівця поруч:

• список знайдених проблем з поясненням, як кожна з них впливає на позиції;
• пріоритети: критичні помилки, важливі доопрацювання і рекомендації на майбутнє;
• конкретні рекомендації та ТЗ для розробника на кожну задачу;
• оцінку потенціалу сайту в порівнянні з конкурентами;
• консультацію, де ми пройдемося по звіту і відповімо на питання.

Аудит, оптимізація і просування: у чому різниця

Аудит — це діагностика: ми знаходимо проблеми і пояснюємо, як їх виправити. Самі виправлення — це вже SEO-оптимізація сайту, окрема разова послуга, у якій наш SEO-програміст впроваджує рекомендації зі звіту. А щоб сайт стабільно зростав у пошуку, після оптимізації потрібне регулярне просування сайту в Google: контент, посилання, нові сторінки і щомісячний контроль.

Ви можете замовити лише аудит і виправити помилки власними силами або силами свого розробника. Або пройти весь ланцюжок з нами: аудит → оптимізація → просування. Ми самі розробляємо сайти на WordPress і OpenCart, тому рекомендації у звіті пишемо так, щоб їх реально можна було впровадити, а не «покращити все».

Як проходить аудит

1. Бриф і доступи. Дізнаємося про цілі бізнесу, регіон і конкурентів, отримуємо доступ до Google Search Console і Analytics.
2. Сканування сайту. Проганяємо сайт краулером і сервісами аналізу: Serpstat, PageSpeed Insights, Search Console.
3. Ручний аналіз. Перевіряємо шаблони сторінок, структуру, контент і конкурентів. Саме тут знаходиться більшість проблем, які не бачать автоматичні сервіси.
4. Звіт і пріоритети. Збираємо знахідки в документ і розставляємо їх за важливістю.
5. Презентація результатів. Пояснюємо звіт і допомагаємо скласти план дій.

Від чого залежить вартість аудиту

Вартість і строк SEO-аудиту залежать від кількості сторінок, типу сайту і глибини перевірки. Аудит сайту-візитки на кілька десятків сторінок займає менше часу, ніж аналіз інтернет-магазину з тисячами товарів, фільтрами й кількома мовними версіями. Для магазинів на OpenCart ми додатково перевіряємо типові проблеми платформи, про які розповідаємо на сторінці SEO для OpenCart. Точну ціну і строк називаємо після першого знайомства з сайтом, до початку робіт.